Pozycjonowanie ściśle wiąże się z wyszukiwarkami internetowymi. Gdyby wyszukiwarki nie istniały pozycjonowanie stron nie miałoby racji bytu, bo gdzie moglibyśmy je pozycjonować? W katalogach? Niekoniecznie. Dzięki wyszukiwarkom, które w dzisiejszych czasach przejęły funkcje porządkowania internetu (wyniki wyszukiwania otrzymujemy uporządkowane pod kątem oceny mechanizmów wyszukiwawczych) i to one są niejako biblioteką internetowej informacji. Pozycja zajmowana przez stronę wśród wyników wyszukiwania ma niebagatelne znaczenie dla właściciela. Ponieważ wysoka pozycja przekłada się na oglądalność, a że każdemu na tym zależy pozycjonowanie stron stało się niezbędne.

Sztuczne i naturalne pozycjonowanie stron

W zasadzie trudno te pojęcia rozdzielać. Naturalne pozycjonowanie stron praktycznie nie istnieje, ponieważ poprawa pozycji opiera się na dystrybucji linków i jeśli serwis ich nie zdobędzie nie ma szans na zajęcie dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania. Naturalne pozycjonowanie stron, czyli pozycjonowanie bez żadnej ingerencji w jakość serwisu i prowadzących do niego odnośników jest w tej chwili nieefektywne i nieopłacalne (trwałoby zbyt długo, by można było myśleć o jakichkolwiek wymiernych korzyściach). Z drugiej strony jednak nawet sztuczne pozycjonowanie nosi dzisiaj pozory działań naturalnych. To zapewnia bezpieczeństwo pozycjonowanej stronie.