Pozycjonowanie stron, w dzisiejszym rozumieniu tego słowa, to zdecydowanie za mało, by utrzymać wypracowaną pozycję i przełożyć ją na większą oglądalność. Pozycjonowanie stron nie musi też przekładać się bezpośrednio na wzrost sprzedaży i większe zainteresowanie serwisem skutkujące osiągnięciem zamierzonych celów gospodarczych. Pozycjonowanie zapewnia jedynie dobry start w walce o klienta, którego zdobycie i utrzymanie należy już tylko i wyłącznie do pozycjonowanego serwisu. Zgodnie ze znanym powiedzeniem ‘content is king’ to treść serwisu, jego funkcjonalność i odpowiednie podejście do klienta są czynnikiem decydującym o powodzeniu internetowego przedsięwzięcia.

To witryna, a nie samo pozycjonowanie jest kluczem do sukcesu

Jeśli porównujemy witrynę do klucza, to pozycjonowanie stron będzie ścieżką wskazującą drogę do tego klucza. Innymi słowy zawartość strony internetowej jest czynnikiem decydującym, ale żeby umożliwić internautom dotarcie do niej niezbędne jest pozycjonowanie stron, na dodatek połączone z optymalizacją, bo i jedno i drugie działanie są ściśle ze sobą związane.