Jak niektórzy ładnie to ujmują pozycjonowanie stron internetowych to ich promocja w wynikach wyszukiwania. Stwierdzenie to nie oddaje jednak w pełni charakteru pozycjonowania, bo taką promocją równie dobrze może być wykupienie linków sponsorowanych. Tymczasem pozycjonowanie stron jest tak naprawdę zespołem działań, których celem jest poprawa pozycji zajmowanej przez stronę w tzw. naturalnych wynikach wyszukiwania, czyli tych, które wyświetlane są po zadaniu wyszukiwarce zapytania z pominięciem linków sponsorowanych, które są zazwyczaj wyodrębnione i wyróżnione obok lub nad wynikami naturalnymi.

Po co komu pozycjonowanie stron?

W tej chwili jest ono niezbędne, bo pozycjonują się wszyscy. Niemniej jednak konieczność pozycjonowania stron pojawiła się wraz z rosnącym znaczeniem wyszukiwarek, które w ustalaniu pozycji stosują własne algorytmy. O pozycji decyduje między innymi ilość linków prowadzących do strony. Dlatego ten serwis, który zdobędzie większą ilość linków plasuje się wyżej od innych. Skoro tak pojawia się element konkurencji i konieczność pozycjonowania stron.

Pozycjonowanie stron daje witrynom możliwość zaistnienia w sieci. Internauci traktują wyszukiwarki jak drogowskaz, a wysokie pozycje, najlepiej na pierwszej stronie wyników, sprawią, że strona zostanie zauważona.