Pozycjonowanie stron odnosi się do wyszukiwarek, a właściwie do jednej wyszukiwarki, Google, z której korzysta ponad dziewięćdziesiąt procent użytkowników sieci. To wyszukiwarki decydują więc o tym, czy ktoś trafi, czy nie, na naszą stronę. Bez pojawienia się w wynikach wyszukiwania serwis nie ma praktycznie szans na zaistnienie w sieci, chyba że postawi na znacznie droższe reklamy i różnego rodzaju promocyjne narzędzia e-marketingowe. Pozycjonowanie stron ma na celu uplasowanie ich jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Jest to działanie zorganizowane i celowe, poza tym odbywa się dla odpowiednich fraz, tzw. słów kluczowych.

Jak wyszukiwarki traktują pozycjonowanie?

Nieumiejętne pozycjonowanie stron może im tylko zaszkodzić. Mechanizmy wyszukiwawcze rozpoznając celowe działania, które wyglądają na nienaturalne bardzo hojnie szafują różnego rodzaju karami. Niektóre z nich skutkują przesunięciem strony na niższe pozycje, inne grożą całkowitym wykluczeniem z indeksu, a wtedy strona w ogóle nie pojawia się w żadnych wynikach. Pozycjonowanie stron musi więc nosić znamiona działań naturalnych. Należy je przeprowadzać ostrożnie i z zachowaniem umiaru.