Dobór odpowiednich słów kluczowych jest kluczem do sukcesu. W tym wypadku chodzi nie tylko o samo pozycjonowanie, ale też o to, jak wysoka pozycja dla danej frazy przełoży się na oglądalność serwisu. Słowa kluczowe są kluczami otwierającymi drzwi do sukcesu, ale mogą też skutecznie je zatrzasnąć. Właściwy dobór słów kluczowych jest jednym z zadań osoby (lub firmy) zajmującej się pozycjonowaniem. Owszem można je wybrać samodzielnie, ale do zadań specjalisty należy ukierunkowanie takiego wyboru. Dzięki temu pozycjonowanie stron przełoży się później na konkretne i wymierne efekty.

Jakie słowa kluczowe są najlepsze?

To słowa, których użyją internauci poszukujący informacji. Pozycjonowanie stron ma za zadanie uplasować witrynę jak najwyżej dla wyników wyszukiwania odpowiadających tym słowom - zapytaniom. Jeśli słowa będą odpowiadały tematyce strony, ale nie wpiszą się w zestaw słów (sformułowań) używanych przez potencjalnych klientów pozycjonowanie stron pod takie frazy nie ma sensu. Jest działaniem, które nie przyniesie żadnych efektów. Owszem zapewni wysokie pozycje, ale nie będzie miało przełożenia na wzrost oglądalności serwisu.